Ein wichtiger Bestandteil einer jeden Suchmaschinenoptimierung ist Linkaufbau oder auch Linkbuilding genannt. Ziel ist es, das sogenannte Ranking, also die Bewertung der eigenen Webseite, zu erhöhen. Dies kann durch einen gezielten Linkaufbau erreicht werden, denn damit sorgt man dafür, das möglichst viele andere Webseiten auf die eigene Seite verweisen. Für eine Suchmaschine ist es wichtig, dass die Links für die Webseite hochwertig sind. Je höher die Qualität, desto besser und vor allem wichtiger wird für eine jede Suchmaschine die eigene Seite.
Damit wird das Ranking deutlich verbessert und steigt in der Hierarchie. Deshalb ist bei der Auswahl der Links immer darauf zu achten, dass die Seite von der verlinkt wird, auch sehr gut ist und vor allem auch zur eigenen Thematik passt. Wer mit diesem Linkaufbau Erfolg haben will, der muss in erster Linie Geduld haben, denn gute Links bekommt man nicht täglich und bedarf einer gewissen Dauer. Da Linkbuilding auch sehr viel mit Strategie zu tun hat, sollte man sich vorher genau überlegen, wie man vorgehen möchte und vor allem welche Ziele man damit erreichen möchte. Sehr hilfreich ist es, wenn man sich auch opportunistisch gibt. Die Seite, die sie für einen Link suchen braucht vielleicht Inhalte, die von der eigenen Seite geliefert werden kann. Diese Chance sollte man dann unbedingt nutzen, denn so schafft man auf Dauer einen qualitativ hochwertigen Linkaufbau.